Brand Attitude

品牌即人,也會疲倦,也會心力衰竭,也會蒼老得形態龍鍾,不合時代的
時候,而現今社會上也根本就沒有能夠永葆品牌青春活力的“長生不老藥”。

為什麽強勢大品牌
都要經過品牌形象升級改造?

品牌創建之初,並不能完全預見未來環境變化,市場競爭激烈的今天,慢慢品牌形象老化,
在市場很難引起關注,這時需要升級換代,這整個過程是一個品牌升級與更新的過程。讓品
牌擺脫原地踏步、與時代脫節的陳舊印象,影響並改變人們的看法。
品牌升級是可口可樂、百事可樂、吉列、NIKE、殼牌(SHELL)等世界超級強勢大品牌之
所以能夠跨越上百年而不衰的品牌管理“精髓”!

 

市場需求在變、競爭對手在變、消費對象也在變
品牌不可以一成不變!

提升品牌形象,使之符合時代的節拍,使品牌保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現,
從而使品牌煥發新的生命活力。對於品牌的重要載體品牌標識來說,沒有一勞永逸的標誌設計,
想要成為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業,
標識的創新和升級就顯得異常重要。始終敏銳地把握市場變化,根據市場需求升級品牌形象,
以適應市場競爭和消費者變化的需求!

經典品牌升級案例

品牌升級中的“變”與“不變”

“品牌當隨時代”是品牌升級的核心原則。市場是不斷變化著的,注定沒有一個品牌可以以同一麵目走到底。唯有適時地作出品牌調整才是恰當的。所謂“變”,就是通過定位、名稱、標誌等品牌元素的改變,為已經建立起來的品牌創造更適合品牌未來發展的形象,與舊有的形象相區隔,從而成功留住消費者並吸引新的消費群體。事實上,不管定位、產品、包裝如何變化,品牌背後為顧客提供的最真實的核心利益和價值應該是不變的。

升級要逐步演變、低風險提升品牌

升級標識的另一種方法是逐步演變,就是采取一種迂回的方式,對標識和包裝不斷的進行改變。這種升級標識的方法在實施中每一次改變都不是動“大手術”,而是在繼承原標識的精髓基礎上進行些小的改進和創新,從而實現積少成多、循序漸進的更新品牌形象。

逐步演變更新標識,在消費者覺察不到有大的變化從而繼續保持對品牌認同感、忠誠度、歸屬感等都不發生變化的情況下,不斷的進行標識和形象的創新,這種方式最容易為消費者所接受。

就連可口可樂、百事可樂等世界性的強勢大品牌,也都盡量避免品牌標識徹底、劇烈的變化,采取逐步演變式的升級過程,來不斷的為品牌注入新鮮感和生命力,使品牌青春常駐。

升級,隻為品牌更好的適應時代!

Upgrade, only for the brand to better adapt to the times!